Durum Markası Nedir?

Bir statü markası, sahiplerinin sosyal itibarını artırabilecek bir tüketim malları markasıdır. Birçok durumda, bir durum markası belirli bir topluluk veya alt kültürün içinde bir statü verir ve bu topluluklar veya gruplar dışında prestij kazandırmak için aynı itibara veya güce sahip olmayabilir. Markanın öneminin, kefilsiz kredi veren bankalarbelirli bir topluluk içindeki etkilerle markanın popülerleşmesiyle ilgili fiyat noktalarıyla ve daha fazla ilgisi olabilir.

Birçok topluluk ve sosyal grup, belirli markalı malların tüketimini ve sahipliğini, yukarı doğru bir sosyal hareketlilik ve statü göstergesi olarak görür. Bir toplulukta veya alt grupta bilinen bir lider olan bir kişi belli bir markayı giymeye veya kullanmaya başladığında, diğerleri de uygun olabilir. Marka, halk tarafından üst düzey veya hatta popüler bir marka olarak görülmese bile statüye sahiptir.

Bir statü markası kavramı, lüks markalardan farklıdır. Lüks markalar tipik olarak maliyetlerine ve iyi bilinen bir üretici veya tasarımcı ile ilişkilerine dayanarak tanımlanır. Örneğin, lüks bir markalı çanta birkaç yüz hatta birkaç bin dolara mal olabilir. Bu çantalar, benzer materyaller ve işçilik kalitesi ile yapılan diğer markaların marka adı olmaksızın yaygın olarak daha az parayla satılmasına rağmen, bu kadar yüksek miktarlarda satış yapmaktadır. Lüks markaların mülkiyeti, ya bir lüks markalı malın parasını almak için paraya sahip olduğunu ya da kendisi için satın almak için yeterli paraya sahip olduğunu bildiğini belirterek bir bireye statü verir.

Öte yandan, statü markaları özellikle maliyetli olmayabilir, ancak markanın mülkiyeti, maliyet konusunu gölgede bırakan bir topluluk içinde anlam taşımaktadır. Bir alt kültür veya topluluk içinde, kamu markalarının sahiplenilmesinin kamuya açık bir şekilde gösterilmesi, durum markasını sergileyen bireyin topluluğun üyelerine yönelik beklentilerinin farkında olduğunu ve markayı toplumla tanıştıran etkili kişi anında kredi veren bankalarya da kişilerin otoritesini tanıdığını gösterir. Bu, toplumun değerlerine, sembollerine ve liderliğine yatırım yapma isteğini gösterdiği için statüsünü artırabilir. Bazı durumlarda, bir kişi kendi uygunluğunu etkilenen bir konuma sokmak için yerleşik bir marka statüsüne kullanabilir. Bu noktada, kendi toplumunda bir markanın arzu edilebilirliğini tespit edebilir.